El Congreso promulgó la Ley 32080, que modifica el D. Leg. 943 y el Código Tributario con impacto directo en la publicidad digital y en el uso del Registro Único de Contribuyentes (RUC). Aquí te explicamos los cambios clave, qué obligaciones se mantienen y cómo adaptar tus campañas y procesos internos sin perder cumplimiento.
¿Qué cambia con la Ley 32080?
La norma elimina la obligación de incluir el RUC en la publicidad de bienes y servicios, reduciendo fricciones en piezas creativas (banners, social ads, video, OOH digital) y permitiendo mayor flexibilidad en formatos. Sin embargo, no elimina el deber de informar el RUC cuando cualquier entidad pública lo requiera.
| Aspecto | Antes | Con Ley 32080 | Implicancia práctica |
|---|---|---|---|
| RUC en piezas publicitarias | Exigible en la oferta publicitaria | No obligatorio | Se pueden mantener creatividades minimalistas y reutilizar assets globales |
| Comunicación de RUC a entidades | Obligatoria si lo solicitaba la entidad | Se mantiene | Prepárate para acreditar el RUC ante requerimientos formales |
| Fiscalización y control | Vía información en anuncios y requerimientos | Enfoque en requerimientos y cruces administrativos | Mejora en control posterior sin sobrecargar la pauta |
Razonamiento del cambio
El Congreso consideró que exigir el RUC en toda publicidad no aportaba significativamente a la fiscalización ni a la ampliación de la base, y sí generaba sobrecostos (ajustes de piezas por canal y formato, traducciones de layouts internacionales, etc.). Con la Ley 32080 se prioriza la eficiencia publicitaria y la transparencia por vías administrativas.
¿Cómo impacta a marketing, legal y compliance?
- Marketing/Medios: puedes retirar el RUC de creatividades nuevas y existentes (según cronograma de despliegue); conserva una versión con RUC para casos especiales o alianzas que lo soliciten.
- Branding: recupera espacio visual para claims, llamados a la acción y beneficios sin sacrificar legibilidad.
- Legal/Compliance: implementa un protocolo de respuesta para requerimientos de entidades (tiempos, responsable, respaldo documental).
- Ventas/Partners: alinea a distribuidores y afiliados sobre el cambio para evitar inconsistencias entre piezas centrales y locales.
Checklist de acciones inmediatas
- Audita tu librería de anuncios (paid social, SEM, display, video, email templates, landing pages) y define cuándo retirar el RUC.
- Actualiza el manual de marca y la guía de “Do’s & Don’ts” para agencias y equipos internos.
- Crea una cláusula en contratos con agencias sobre cumplimiento normativo y cambios regulatorios.
- Designa un punto de contacto para responder requerimientos de entidades y estandariza el paquete de soporte (RUC, razón social, domicilio fiscal, etc.).
Preguntas frecuentes
¿Puedo publicar anuncios sin RUC en todos los medios?
Sí, la ley elimina la exigencia general de consignarlo en la publicidad. Aun así, revisa lineamientos de plataformas y acuerdos comerciales específicos.
¿Qué pasa si una entidad me pide el RUC por una campaña?
Debes comunicarlo. Mantén tu documentación actualizada y un canal oficial para responder dentro de los plazos.
¿Debo modificar contratos o políticas internas?
Recomendable. Ajusta tu política de publicidad y compliance, e informa a agencias y partners sobre el nuevo estándar.
Conclusión
La Ley 32080 aligera la pauta publicitaria al eliminar la obligación del RUC en anuncios y mantiene la comunicación del RUC a requerimiento de entidades públicas. Para capitalizar el cambio, ajusta tus creatividades, manuales y contratos, y consolida un protocolo de respuesta institucional. Así reduces costos, aceleras el time-to-market y evitas contingencias.
En Lynch Contadores & Abogados te ayudamos a implementar estos cambios con una auditoría de cumplimiento publicitario y tributario centrada en tu ecosistema digital.
¿Necesitas adaptar tus campañas a la Ley 32080?
Hacemos un check integral de piezas, manuales y contratos para que tu pauta sea ágil y 100% compliant.
Lynch Contadores & Abogados • Respuesta en 24 h
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